Изменения в законе о рекламе от 1 марта 2026
Что будет с вывесками и рекламой в витринах?
С 1 марта 2026 года правила для публичных надписей и рекламы становятся заметно строже. Причём нарушить закон стало проще всего там, где бизнес привык к коротким английским словам на витрине, фасаде или в торговом центре - потому что теперь русский текст должен быть не для галочки, а полноценным и равнозначным.
Какие изменения коснуться непосредственно наружной, интерьерной рекламы, вывесок, табличек и информационных надписей.
Правила размещения на иностранном языке
С 1 марта 2026 информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке.
Обратите на это внимание, если у вас есть вывеска, наклейки на витрины, постеры или другие информационные носители.
Важно! Иностранный язык не запрещён. Но он должен использоваться только как дополнение — при условии, что надписи идентичны по смыслу и равнозначны по размещению и оформлению (в законе прямо перечислены параметры: одинаковые цвет, тип и размер шрифта).
Примеры, как правильно размещать информацию с 1 марта 2026 года
Приведем несколько примеров:
• Если была надпись Shop, то теперь необходимо размещать надпись Магазин или Магазин / Shop, причём обе части должны быть равнозначны по оформлению (Одинаковый размер, яркость, заметность).
• Если вы писали на витрине Sale, то теперь нужно писать Распродажа или Распродажа / Sale на равных условиях.
• В вашей навигации была надпись Exit? Придётся заменить её на Выход или Выход / Exit.
Важное исключение:
Правила про обязательный перевод и равнозначность не распространяются на товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования. Допустим, название вашего магазина «Shop One», при этом «Shop One» – это зарегистрированный товарный знак. В таком случае дополнение на русском языке не потребуется.
Что делать с существующими вывесками
Зависит от региона, в котором вы находитесь. Например, в г. Санкт-Петербурге комитет позволит вашей вывеске находиться на месте до истечения срока согласования (сейчас разрешение выдается на 5 лет). Но при подаче заявления на продление разрешения Вам однозначно будет отказано. Придется переделать вывеску, либо согласовать товарный знак на английском языке.
В Москве и других городах, где согласование на большую часть вывески не требуется советуем все же привести вывеску в соответствии с законом.
Также главный момент состоит в том, что комитет и другие надзорные органы физически не смогут проверить и наказать каждого бизнесмена, чья вывеска не соответствует требованиям. Возможно, вам повезет и проверки обойдут вас стороной. Но это не защищает вас от жалобы в Роспотребнадзор от случайного прохожего. На такие жалобы органы однозначно будут реагировать и выносить постановления и штрафы.
Реклама энергетиков
Это может затронуть владельцев тонких световых панелей, экранов в витринах и т.п. С 1 марта 2026 в законе о рекламе появляется информация об энергетических тонизирующих напитках. Что важно знать:
• Нельзя обращаться к несовершеннолетним;
• Нельзя сообщать, что в составе есть БАДы или витамины;
• В каждом случае нужно предупреждение о вреде чрезмерного потребления. Предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади.
Нововведения для застройщиков
Названия ЖК и объектов у застройщиков теперь должны быть написаны только кириллицей. Если вы используете коммерческое обозначение ЖК в рекламе для привлечения средств дольщиков, с 1 марта 2026 такое название должно быть только на русском языке.
Пример по смыслу нормы: латиница в стиле RiverSide / GreenCity в рекламных материалах застройщика попадает в зону риска - потребуется кириллическое написание.
Резюмируем
1. Закон еще будет обрастать подробностями и изменениями. Полагаем, что в ближайшее время не будет повальных проверок и штрафов, но вы не защищены от жалоб добросовестных прохожих.
2. Если ваша вывеска и реклама на английском языке, при этом ваш товарных знак зарегистрирован в таком виде – всё не так плохо.
3. Если регистрации товарного знака нет – сделайте. Обычно это стоит от 40 до 100 т.р.
4. Если ваша вывеска не соответствует требованиям закона – советуем все же устранить это в скором времени. Не всегда это требует больших вложений, иногда достаточно заменить одно слово или пару наклеек.
5. Мы всегда готовы проконсультировать вас подробнее, а также найти лучшее решение! Обращайтесь!
